Encontrar el nombre de dominio correcto, elegir un diseño y crear una experiencia de usuario atractiva. Estos son los pasos en los que la mayoría de la gente piensa al crear su sitio web. Sin embargo, una vez construido, ¿cómo conseguir visitantes reales? ¿Costará dinero hacer que su sitio destaque? Afortunadamente, la era digital ha hecho que el número de canales para publicidad sea mayor que nunca. Como resultado, hay muchas formas de realizar el marketing a un sitio web que son gratuitas o muy económicas. A continuación, presentamos siete de las mejores formas gratuitas de comenzar a realizar el marketing para su sitio web.

1. Iniciar un blog

De todas las actividades que se pueden realizar para generar tráfico adicional a un sitio web, pocas son más efectivas que escribir un blog. Los blogs abarcan muchos de los componentes de las mejores prácticas modernas de SEO. Esto incluye proporcionar una plataforma para palabras clave, mucho contenido y un medio para interactuar con los visitantes del sitio. Los blogs pueden servir como base para actualizaciones periódicas de las redes sociales. Puede anunciar nuevos productos y servicios, comentar eventos recientes e informar y educar a los visitantes. Puede ser el lugar donde insertes tus videos de YouTube. Lo mejor de todo es que un blog bien ejecutado ayuda a establecer el conocimiento, la experiencia y la credibilidad de una marca. Algunos artículos recientes pueden servir como base para una campaña periódica de correo electrónico con boletines informativos. Haz un comunicado de prensa y publícalo simultáneamente en tu blog.

Como puede ver, un blog puede funcionar junto con casi todos los demás elementos de esta lista. Puede ser la base de todo su impulso de marketing, informando y facilitando todos los demás elementos.

2. Publicar vídeos

Hace unos años, YouTube se convirtió, según algunos parámetros, en el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. No es, estrictamente hablando, un motor de búsqueda, sino más bien un sitio de alojamiento de vídeos. Sin embargo, debido a su relación con Google, el contenido de vídeo de YouTube aparece en muchos resultados de búsqueda por delante de otro contenido escrito más tradicional. Por lo tanto, un vídeo visto con frecuencia sobre cómo cambiar un neumático puede fácilmente aparecer mucho más arriba en los resultados de búsqueda que una descripción escrita del mismo tema. Además, muchas personas van directamente a YouTube cuando quieren aprender sobre algo, omitiendo Google, Bing o Yahoo! todos juntos.

Prácticamente todo el mundo que tiene un dispositivo móvil lleva en el bolsillo una cámara de vídeo perfectamente adecuada. Además, cargar y editar vídeos se ha vuelto cada vez más sencillo con el editor de vídeos de YouTube integrado en el sitio. Dado su increíble alcance y facilidad de uso, no utilizar YouTube no tiene sentido para las empresas que intentan atraer tráfico a sus sitios. Y puedes hacer videos sobre prácticamente cualquier cosa. Comparta la cultura de su empresa, demuestre un nuevo producto, hable sobre el valor de su servicio o realice un comercial completo. El contenido de vídeo cuenta con una participación tan fuerte e inmediata que prácticamente cualquier tema puede obtener vistas y generar tráfico a su sitio.

3. Envíe campañas de marketing por correo electrónico

Las campañas de marketing por correo electrónico, a menudo subestimadas, proporcionan un canal importante para la interacción regular del cliente. El marketing por correo electrónico le permite comunicarse directamente con los visitantes de su sitio, a menudo de forma gratuita. Varios proveedores de servicios de correo electrónico permiten a los remitentes de correo electrónico de bajo volumen utilizar sus servicios de forma gratuita. Desde allí, envía un mensaje a sus clientes actuales o potenciales, defendiendo su marca. Esto puede mantenerlo en primer plano, compartir ofertas especiales, describir próximos eventos o difundir noticias de la empresa. Estos correos electrónicos pueden aumentar la participación y hacer que su marca se sienta personalmente interesada en los lectores.

Por supuesto, las tasas de apertura y de clics a menudo parecerán muy bajas. No deje que esto lo desanime y asegúrese de comparar sus resultados con los promedios de la industria para ponerlos en una mejor perspectiva. Modifique sus líneas de asunto y contenido para maximizar la participación. Pero recuerde que algunas de las empresas más grandes del mundo gastan millones cada año sólo en campañas de correo electrónico. Ven claramente el valor de esta herramienta y es una que nunca debes pasar por alto.

4. Utilice Google Analytics

Google ofrece muchos servicios gratuitos o a precios asequibles a los propietarios de sitios. Entre los más poderosos, Google Analytics le ayuda a comprender exactamente qué hacen los visitantes cuando visitan su sitio, cómo llegaron allí y por qué podrían abandonarlo. Puede rastrear el total de visitantes, brindar información sobre sus ubicaciones en todo el mundo, seguirlos mientras visitan diferentes páginas de su sitio o rebotan en otros sitios e incluso proporcionar información demográfica. Todo esto, a su vez, le permite realizar ajustes en la apariencia, el contenido, el diseño y otros elementos de su sitio para mejorar su atractivo para los visitantes.

Cuando los visitantes permanecen más tiempo, Google se da cuenta y clasifica su página en una posición más alta. Cuando los visitantes encuentran rápida y fácilmente lo que buscan, pueden comprar, compartir información sobre su sitio con otros, crear vínculos de retroceso, etc. Esto también hace que su página tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. El uso de datos derivados de Google Analytics para mejorar la experiencia del usuario (UX) de su sitio puede no parecer la herramienta más obvia para el marketing, pero si se usa correctamente puede generar algunas de las mayores ganancias de cualquiera de las ideas de esta lista.

5. Aprenda e implemente las mejores prácticas de SEO

De la mano del uso adecuado de Google Analytics, la optimización de motores de búsqueda (SEO) también puede tener un enorme impacto en las visitas al sitio. Desafortunadamente, el SEO tiene una especie de curva de aprendizaje y es más un arte que una ciencia estricta. Requiere que los propietarios de sitios proporcionen contenido interesante, atractivo y lleno (pero no sobrecargado) de palabras clave relevantes. Debe presentar ese contenido en un formato atractivo y fácil de usar. Y, justo cuando crea que lo ha resuelto, los motores de búsqueda modificarán sus algoritmos para proporcionar resultados más relevantes y útiles.

Algunos todavía darán el mal consejo de hace más de una década de que todo lo que tienes que hacer para un buen SEO es incluir tantas palabras clave en una página como sea posible. Esta técnica, llamada «relleno de palabras clave», funcionó en los primeros días de Internet. Sin embargo, hoy en día tales prácticas perjudicarán la clasificación de los sitios. Por otro lado, se ha vuelto importante la participación en las redes sociales, el uso de etiquetas ALT en las fotografías y garantizar cantidades adecuadas de contenido relevante en cada página de un sitio. Familiarizarse con las mejores prácticas de SEO y mantenerse al tanto de los cambios son dos claves para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda orgánicos y generar más tráfico.

Literalmente, miles de sitios web brindan recursos con información sobre optimización de búsqueda. Esa información cambia periódicamente, por lo que tendrás que seguir aprendiendo sobre la marcha. Aunque no es lo más fácil de hacer en esta lista, la buena noticia es que aprender e implementar las mejores prácticas de SEO suele ser gratis.

6. Mercado cruzado con marcas establecidas

Con el marketing cruzado, utiliza la base de clientes establecida de otra empresa para engrosar su propia lista de clientes. Si se hace correctamente, esto beneficiará simultáneamente a ambas marcas. Por ejemplo, un estudio de baile y una boutique de vestidos de novia podrían anunciarse juntos, con la esperanza de captar parejas a las que les gusta bailar y planean casarse, y parejas que planean casarse y desean lucir bien para su primer baile en la recepción.

La parte complicada del marketing cruzado: encontrar un socio publicitario cooperativo. Muchas pequeñas y medianas empresas mostrarán un escepticismo natural sobre sus intenciones al sugerir dicha alianza. Debe acercarse a esos socios potenciales con un plan bien pensado que resalte el beneficio mutuo y minimice los posibles obstáculos. Sin embargo, cuando sea posible, estas alianzas de marketing cruzado pueden generar beneficios de marketing a largo plazo para todas las partes involucradas.

7. Conéctate a las redes sociales

Desde hace años, las redes sociales han tenido un gran impacto en la clasificación de los sitios web en los motores de búsqueda. Los sitios con mucha más discusión en plataformas como Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram ocupan un lugar más alto en los resultados de búsqueda. Google y otros motores de búsqueda creen que si un sitio recibe mucha atención en las redes sociales, eso probablemente también equivalga a relevancia para consultas de búsqueda relacionadas. Por supuesto, interactuar con clientes potenciales a través de las redes sociales puede generar enormes beneficios por sí solo.

Por lo tanto, para aprovechar este escenario en el que todos ganan, es necesario crear páginas en plataformas sociales relevantes y actualizarlas periódicamente. Algunas ideas pueden incluir la creación de encuestas para clientes, anuncios de nuevos productos o servicios, observaciones reflexivas o humorísticas, etc. Las campañas exitosas (y gratuitas) en las redes sociales generalmente requieren comprender al cliente objetivo y encontrar formas creativas de mantenerlo comprometido con su marca.

8. Listados de empresas locales de Google

Reclamar, verificar y actualizar periódicamente una ficha de empresa local de Google puede proporcionar enormes beneficios sin coste alguno. Cualquiera que haya notado negocios locales con mapas y horarios en un área recuadrada de sus resultados de búsqueda de Google sabe lo llamativos que pueden ser estos listados. Google no cobra por este servicio, pero en realidad solo es efectivo para empresas locales con una ubicación física donde los clientes visitarían. Las operaciones completamente en línea obtendrán menos beneficios de un listado de este tipo y pueden terminar con visitantes no deseados, pero algunos aún confían en el impulso que les brindan dichos listados. Sin embargo, para el tipo correcto de operación, los listados de empresas locales de Google son invaluables.

Si el sitio es para una operación local, como una tienda minorista o un proveedor de servicios, envíe también la autorización directamente a los puntos de venta locales. Las noticias de la televisión local, los periódicos y las publicaciones regionales a menudo necesitan artículos adicionales de interés público. Por lo tanto, un sitio web bien diseñado que haga algo nuevo y diferente, o que represente un nuevo producto o servicio interesante, podría ser justo lo que necesitan.

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